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Marketing

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Dieses bewhrte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel berarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstrkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zustzliches Kapitel zur Mediastrategie und -planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitten Rechnung trgt.
Category: Business. ISBN: 9783834927606

Marketing

www.ebooks.com/cj.asp?IID=2429028&cjsku=2429028...
Absatzwirtschaftliche Probleme der Untemehmung werden seit gerau mer Zeit unter dem Aspekt einer bewuBt marktorientierten FUhrung dis kutiert. FUr diese Betrachtungsweise hat sich auch an den deutschsprachi gen Hochschulen die angelsichsische Bezeichnung "Marketing" durchge setzl Davon zeugen zahlreiche Lehrprogramme im Grund- und Haupt studbun. Das vorliegende Lehrbuch "Marketing" wendet sich als "Einfiihrung in die Absatzpolitik" an Studierende des Grundstudiums. Dementsprechend stehen begriffliche Klirungen sowie Grundtatbestinde und -zusam menhinge der Absatztheorie und deren Anwendung in der Absatzpolitik im Vordergrund. Der Aufbau des Buches folgt den zentralen Problemfel dem marktgerichteter Entscheidungen der Untemehmung. Der erste Ab schnitt stellt die Elemente des Marketing in den Zusammenhang einer entscheidungs-und systemorientierten Absatzpolitik. Der zweite Tell be faBt sich mit den Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marke tingentscheidung. Ausgehend von den Erklirungsansitzen des Kiuferver haltens, werden die grundlegenden Methoden der Marketingforschung so wie der Markt-und Absatzprognose dargestellt. Der dritte, ausfUhrlich ste Teil des Buches ist der planmiBigen Beeinflussung des Marktes durch den zielgerechten Einsatz absatzpolitischer Instrumente der Unterneh mung gewidmet. Aufbauend auf der Marktsegmentierung als Grundlage einer differenzierten Absatzpolitik, werden kontrahierungspolitische, pro dukt-und sortimentspolitische, distributions-und kommunikationspoliti sche Entscheidungen erortert. Dem Tatbestand, daB diese Entscheidun gen in arbeitsteiligen Systemen koordiniert zu vollziehen sind, trigt der vierte Abschnitt Rechnung. 1m Mittelpunkt stehen die Planung, Organisa tion und Kontrolle der absatzwirtschaftlichen Aktivitiiten. Die Stoffulle auf dem Gebiet des Marketing ist in den letzten J ahren er heblich angewachsen und mit dem Sortiment eines Warenhauses ver gleichbar.
Category: Business. ISBN: 9783409690126

Marketing

www.ebooks.com/cj.asp?IID=95847623&cjsku=95847623...
An easy to use tool allowing students to switch from web resources to the print text and back again, opening windows to the world of marketing through cases that are vibrant and engaged, digital links that allow students to explore topics in more detail and other media to encourage relating theory to practice.
Category: Business. ISBN: 9781473975842

Marketing

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The Sage Course Companion on Marketing is an accessible introduction to the subject that will help readers to extend their understanding of key concepts and enhance their thinking skills in line with course requirements. It provides support on how to revise for exams and prepare for and write assessed pieces. Readers are encouraged not only to think like a marketer but also to think about the subject critically. It is much more than a revision guide for undergraduates; it is an essential tool that will help readers take their course understanding to new levels and help them achieve success in their undergraduate course.
Category: Business. ISBN: 9781412910330

Marketing

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Alternative, engaging, aimed at students, and written with the intention to challenge and educate. The onus is on fostering active consideration of marketing in the world.
Category: Business. ISBN: 9781848608771

Marketing

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Im Gegensatz zu so genannten Klassikerlehrbchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch fhrt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgtermarketing. In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis aufgezeigt. Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausfhrlichen Analyse von Unternehmen, Markt und Umwelt als Basis fr Marketingkonzepte dar. In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel und Strategieebene des Marketing erlutert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen fr das operative Marketing schafft. Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausfhrlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. das Zusammenspiel konkreter Manahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Abschlieend werden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplnen zusammengefhrt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen. Das Buch der Wahl fr alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber fr Praktiker.
Category: Business. ISBN: 9783486584417

Marketing

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Dieses bewhrte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensfhrung. In der 13. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet. Insbesondere wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend bercksichtigt. Die Autoren zeigen u.a. die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Customer Journey und erlutern neue Methoden der digitalen Informationsgewinnung (Big Data). Der Marketing-Mix wurde um Abschnitte zur Preisgestaltung im Internet, zur Multichannel-Distribution und zur digitalen Kommunikation ergnzt, whrend die Themenfelder Customer-Relationship-Management (CRM), Beschwerde- und Key Account-Management sowie Corporate Social Responsibility (CSR) erstmals Einzug in den Lehrbuchklassiker erhalten. Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.     Der Inhalt Konzeptionelle Grundlagen des Marketing Kuferverhaltens- und Marketingforschung Marketingziele Marketingstrategien Marketing-Mix Marketingorganisation und -implementierung Marketingcontrolling
Category: Business. ISBN: 9783658211950

Marketing

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Studenten und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einfhrung in die zentralen Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungstatbestnde, Instrumente und Verfahren des Marketing. In der 5. Auflage wurde die bewhrte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden grundlegend berarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dabei wurden die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien, die den Instrumenteeinsatz im Marketing verndern, integriert.
Category: Business. ISBN: 9783409536462

Marketing

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Endlich ein umfassendes, anspruchsvolles und dennoch knappes Marketing-Lehrbuch, bereits in vierter Auflage. Der Autor versteht es, auf nur 224 Seiten das gesamte moderne Marketing darzustellen.
Category: Business. ISBN: 9783486229172

Marketing

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Ein umfassendes konzipiertes Marketinglehrbuch. Es ist entscheidungsorientiert unter Bercksichtigung verhaltenstheoretischer Forschungsergebnisse und es ist instrumentell-methodenorientiert unter Bercksichtigung aller marketingrelevanten Methoden. Auch im Didaktischen setzt dieses Werk neue Mastbe.
Category: Business. ISBN: 9783486283518
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