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Marketing

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The Sage Course Companion on Marketing is an accessible introduction to the subject that will help readers to extend their understanding of key concepts and enhance their thinking skills in line with course requirements. It provides support on how to revise for exams and prepare for and write assessed pieces. Readers are encouraged not only to think like a marketer but also to think about the subject critically. It is much more than a revision guide for undergraduates; it is an essential tool that will help readers take their course understanding to new levels and help them achieve success in their undergraduate course.
Category: Business. ISBN: 9781412910330

Marketing

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In these times of constantly shrinking budgets and increased competition, a market-driven strategy allows a company to truly understand its market and the customers that are the basis for this market. This effort allows for a more effective integration of all activities that may impact customer value, which in turn affects both return-on-investment and profitability.
Category: Business. ISBN: 9781845441371

Marketing

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Alternative, engaging, aimed at students, and written with the intention to challenge and educate. The onus is on fostering active consideration of marketing in the world.
Category: Business. ISBN: 9781848608771

Marketing

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Dieses bewhrte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 11. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel berarbeitet, neue Entwicklungen wurden integriert, wie z.B. das gesamte Feld Social Media. Im Weiteren widmet sich das Buch verstrkt der Out-of-Home-Kommunikation. Die strategische Komponente der Kommunikation wurde durch ein zustzliches Kapitel zur Mediastrategie und -planung erweitert, welche den Erfordernissen nach einer systematischen Planung, Koordination und Kontrolle aller Mediaaktivitten Rechnung trgt.
Category: Business. ISBN: 9783834927606

Marketing

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Absatzwirtschaftliche Probleme der Untemehmung werden seit gerau mer Zeit unter dem Aspekt einer bewuBt marktorientierten FUhrung dis kutiert. FUr diese Betrachtungsweise hat sich auch an den deutschsprachi gen Hochschulen die angelsichsische Bezeichnung "Marketing" durchge setzl Davon zeugen zahlreiche Lehrprogramme im Grund- und Haupt studbun. Das vorliegende Lehrbuch "Marketing" wendet sich als "Einfiihrung in die Absatzpolitik" an Studierende des Grundstudiums. Dementsprechend stehen begriffliche Klirungen sowie Grundtatbestinde und -zusam menhinge der Absatztheorie und deren Anwendung in der Absatzpolitik im Vordergrund. Der Aufbau des Buches folgt den zentralen Problemfel dem marktgerichteter Entscheidungen der Untemehmung. Der erste Ab schnitt stellt die Elemente des Marketing in den Zusammenhang einer entscheidungs-und systemorientierten Absatzpolitik. Der zweite Tell be faBt sich mit den Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marke tingentscheidung. Ausgehend von den Erklirungsansitzen des Kiuferver haltens, werden die grundlegenden Methoden der Marketingforschung so wie der Markt-und Absatzprognose dargestellt. Der dritte, ausfUhrlich ste Teil des Buches ist der planmiBigen Beeinflussung des Marktes durch den zielgerechten Einsatz absatzpolitischer Instrumente der Unterneh mung gewidmet. Aufbauend auf der Marktsegmentierung als Grundlage einer differenzierten Absatzpolitik, werden kontrahierungspolitische, pro dukt-und sortimentspolitische, distributions-und kommunikationspoliti sche Entscheidungen erortert. Dem Tatbestand, daB diese Entscheidun gen in arbeitsteiligen Systemen koordiniert zu vollziehen sind, trigt der vierte Abschnitt Rechnung. 1m Mittelpunkt stehen die Planung, Organisa tion und Kontrolle der absatzwirtschaftlichen Aktivitiiten. Die Stoffulle auf dem Gebiet des Marketing ist in den letzten J ahren er heblich angewachsen und mit dem Sortiment eines Warenhauses ver gleichbar.
Category: Business. ISBN: 9783409690126

Marketing

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Are you about to undertake a one semester or short course in marketing? If so, 'Marketing: The One Semester Introduction' is the book for you! Written by two of the most experienced and respected authors of the subject in the UK, it is specifically designed for those wanting a rapid and thorough introduction to marketing. This book: is based on vast teaching experience and classroom testing to ensure that it precisely meets the needs of the business studies or modular marketing student provides authoritative coverage of the subject, yet avoids becoming entangled in a mass of extra theory that may prove unhelpful for preliminary study has an international viewpoint that guides the reader to the very heart of contemporary global marketing issues 'Marketing: The One Semester Introduction' provides exactly the right amount of theory and information to ensure rapid and high quality learning. With its succinct and clear style, the book represents an indispensable starting point for students of business studies and marketing.
Category: Business. ISBN: 9780750643818

Marketing

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Studenten und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einfhrung in die zentralen Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungstatbestnde, Instrumente und Verfahren des Marketing. In der 5. Auflage wurde die bewhrte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden grundlegend berarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dabei wurden die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien, die den Instrumenteeinsatz im Marketing verndern, integriert.
Category: Business. ISBN: 9783409536462

Marketing

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Dieses Lehrbuch macht Studierende auf anschauliche Weise mit den Leitprinzipien des Marketing vertraut und vermittelt eine marktorientierte Denkweise. Kurze Lerneinheiten, bersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen fr eine effektive Wissensvermittlung. Marketing richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der marktorientierten Unternehmensfhrung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.
Category: Business. ISBN: 9783658056926

Marketing

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Im Gegensatz zu sogenannten Klassikerlehrbchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch fhrt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgtermarketing. In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis aufgezeigt. Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausfhrlichen Analyse von Unternehmen, Markt und Umwelt als Basis fr Marketingkonzepte dar. In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel- und Strategieebene des Marketing erlutert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen fr das operative Marketing schafft. Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausfhrlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. das Zusammenspiel konkreter Manahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Abschlieend werden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplnen zusammengefhrt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen. Das Buch der Wahl fr alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber fr Praktiker. In der dritten Auflage fanden folgende Themenbereiche Eingang in das Lehrbuch: Strategieebenen in Unternehmen (u.a. Unternehmens- vs. Marketingstrategie); Limbic Map als Ansatz der psychographischen Segmentierung; Diverse Ausprgungen von Prferenzstrategien; Innovationsprozess im Rahmen der Produktpolitik; neue Kategorisierung der Markenstrategien; Guerilla Marketing; Social Media Marketing in Rahmen des Internet Marketing.
Category: Business. ISBN: 9783486591057

Marketing

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Das Lehrwerk ist die konzeptionelle und pragmatische Grundlagenlektre fr das Fach Marketing an Fachhochschulen und Universitten sowie eine Einfhrung fr Praktiker des Marketing und des Vertriebs.
Category: Business. ISBN: 9783486259254
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