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Marketing

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Inicialmente restrito à área econômica, ao longo dos anos o marketing se apropriou de recursos das ciências sociais, da psicologia e da comunicação para chegar ao consumidor. Reunindo opiniões de especialistas nacionais e estrangeiros, o autor aponta os efeitos controversos da aplicação de técnicas de marketing uniformizadas pelo mercado em áreas com perfis distintos - como bens industriais, alimentação, moda, lazer, educação e saúde - e mostra exemplos que vêm sendo usados em organizações do mundo todo.

Internet Marketing Pitfalls

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Internet Marketing Pitfalls

Marketing With No Money

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Marketing With No Money

Internet Marketing Mechanics

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Internet Marketing Mechanics

Smart Marketing Stories

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A Collection of Little-Known Smart Marketing Stories and Examples

Branchenreport Marketing & Werbung

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Noch mal gut gegangen ist es mit dem deutschen Werbemarkt im Konjunkturkrisenjahr 2012. Der groBe Verlierer war erwartungsgemäB die Printwerbung, der Gewinner Online. Die Werbeagenturen waren zufrieden und sind auch für das laufende Jahr optimistisch.

Coupon-Marketing

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Eine moderne Version von Rabattmarken, die sich in der Vergangenheit in Deutschland noch nie so richtig durchsetzen konnten, ist hierzulande nun groB in Mode. Moderne Couponing-Kampagnen begeistern die deutschen Verbraucher.

Pharma Marketing

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Wie funktioniert die Entwicklung und Vermarktung von Arzneimittel in Deutschland? Einführung und Überblick über Pharma Marketing und den Pharmamarkt Deutschland. Kurzbeschreibung Pharma Weltmarkt. Berechnung von Arzneimittelpreisen. Rollen der Beteiligten: Patient, Arzt, Apotheke, Krankenhaus, Pharmaindustrie, Krankenkassen Kooperationen im Pharmabereich, Biosimilars.

Marketing Basics

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A quick introduction to the basics of marketing, aimed at people starting a business for the first time.

Affiliate Marketing

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Affiliate-Marketing boomt - auch und gerade in Krisenzeiten. Ein Wunder ist das nicht. SchlieBlich sind Partnerprogramme effizient und risikoarm. Am wichtigsten aber ist: Sie erhöhen die Absatzchancen und schmieden Allianzen.

Marketing Psychology Secrets

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Congratulations! You're about to learn the secrets of the human mind. Once you know these secrets, you'll be able to use them to your advantage to transform prospective buyers into "sold" consumers time after time after time. Because as important as the quality of your product/service is to your success, it's your ability to become a Doctor of sales psychology that will really open the financial floodgates. One thing that psychologists will tell you is that there's a big difference between what you know in your mind and what you feel in your heart. Despite all consumers know about how advertising and marketing works…despite all the built-in sales resistance they've developed over a lifetime. Despite knowing that a salesman's job is to convince us to do what's good for him buy the product or service offered.

Sport Marketing

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This is a highly accessible text that provides detailed coverage of the key concepts, ideas, principles and techniques of sport marketing. It combines clear and concise explanations with applied case studies, supported by clear objectives, learning activities and points for reflection. UK-based examples are used throughout and the book successfully combines both theory and practice. The field of sport marketing is an exciting and fast-moving part of the sports industry that presents new challenges requiring innovative and effective solutions. Engagement with sport marketing therefore equips students with valuable transferable skills necessary for all sport managers of the future.

Virales Marketing

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Jeder dritte Marketingentscheider setzt mittlerweile virale Konzepte ein, vor zwei Jahren waren es noch 25 Prozent. Wachstum konnte auch das Empfehlungsmarketing, das so genannte Word-of-Mouth, für sich verbuchen, das laut einer Studie von rund 28 Prozent der Marketingverantwortlichen genutzt wird. Kritiker führen jedoch an, dass die Marke durch virale Kampagnen Schaden nehmen könnte, der Erfolg dieser Werbeform nur schwer messbar und das Instrument weder plan- noch steuerbar ist.

Viral Marketing

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Multisensuales Marketing

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Studien haben gezeigt: Die Markenbindung der Verbraucher ist um so stärker, je mehr Sinne die Werbung anspricht. Häufig unterschätzt wird das Duftmarketing - dabei bleiben Düfte nach Untersuchungen von Hirnforschern viel stärker in Erinnerung als ein Slogan. Kritiker werfen Werbungtreibenden jedoch Manipulation vor und warnen vor den gesundheitlichen Gefahren des Duftmarketing.

Mobile Marketing

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Die ursprüngliche Euphorie, die das vor ca. vier Jahren brandneue Tool Mobile Marketing entfacht hatte, ist mittlerweile etwas verflogen. Das anfänglich sehr hoch gelobte Marketinginstrument hat sich nicht so schnell entwickelt, wie ursprünglich angenommen. (1) , (2) , (3) Bei den Handynutzern hält sich die Begeisterung für Werbung per SMS immer noch in Grenzen, während die Experten und diverse Unternehmen im Mobile Marketing vor allem im Kundenbindungsprozess einen echten Hoffnungsträger sehen. (1) , (2) , (4) Trotz der noch anhaltenden Skepsis prognostiziert man dem mobilen Marketing zukünftig ein deutliches Wachstum. (5) , (6)

Retail Marketing

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First published in 2004, Retail Marketing is a valuable contribution to the field of Military & Strategic Studies.

Agencymaxx Marketing

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AgencyMaxx Marketing is considered one of the property and casualty industrys most comprehensive proactive financial services cross-selling programs. The independent distribution of financial services is shifting from the traditional life and annuity agent to the banks, wire houses, and property and casualty agencies. Property and casualty agencies that previously considered the cross-selling of financial services a luxury now realize the necessity and long-term survival value of proactive marketing. This book is a must read for any agency that wants to offer a comprehensive approach to risk mitigation.

Coupon-Marketing

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Die Bilanz nach eineinhalb Jahren Coupon-Marketing fällt lange nicht so positiv aus, wie es viele Befürworter anfangs prognostiziert haben. Die neue Form der Rabattmarken hat sich bis jetzt nicht als Allheilmittel in der wirtschaftlichen Flaute erwiesen. (1) Um zukünftig wirklich effizient zu sein, setzen Couponingaktionen eine positive Zusammenarbeit von Industrie und Handel voraus. (1) , (2) Trotz aller Kritik und Ressentiments prognostiziert man nach wie vor dem Couponing einen festen Platz im Marketing-Mix. (2) , (3)

Video-Marketing

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Wer glaubt, dass Video-Werbung im Internet schon allgegenwärtig ist, wird staunen, was die Zukunft noch bringen wird. Das ist zumindest die Meinung von Experten, die dem Bewegtbild-Marketing ein groBes Potenzial voraussagen. Während Facebook bereits in den USA damit begonnen hat, mit Video-Werbung zu experimentieren, bläst Google schon zur GroBoffensive. Der nächste groBe Schritt für die Werbebranche wird die Entwicklung plattformunabhängiger Formate sein. Die Herausforderungen sind groB, und noch längst sind nicht alle Fragen beantwortet.
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